Se confirmó el lanzamiento de Space Jam 2 y es Tendencia Mundial en Redes Sociales.

space-jam-2-lebron

Desde hace tiempo sabemos que Warner Bros. prepara una secuela para Space Jam y que el protagonista principal seria  Lebron James. Hoy se anunció quién podría ser el director y el tema es trending topic mundial. La primera parte fue un fenómeno de merchandising y product placement, ¿se repetirá la historia?

En 1996 se estrenó Space Jam, una película de deportes y comedia protagonizada por la estrella de la NBA Michael Jordan y los personajes animados de los Looney Tunes, como Bugs Bunny.

En la película varios jugadores de basquetbol profesional tuvieron sus cameos, pero también fue una plataforma para muchas marcas como McDonald’s.

La vitrina para las marcas que significó Space Jam se puede resumir en una escena donde uno de los personajes le dice a Michael Jordan: “Vamos, Michael, es hora del juego. Ponte tus Hanes, amárrate tus Nike, toma tus Wheaties y tu Gatorade y llegaremos por una Big Mac en camino al estadio”. En ese entonces, todas eran marcas de las que Michael Jordan era embajador.

Además, durante las escenas de partidos de la NBA, se pueden observar en pantalla algunas marcas como Sharp y Budweiser. (seguramente una de las pocas veces que vamos a ver que una marca de cerveza aparezca en una película para niños tan reiteradamente)

Ahora, de acuerdo con un reporte de Hollywood Reporter, Space Jam 2 es un hecho. Será protagonizada por Lebron James, jugador de los Cavaliers de Cleveland, y la dirección estaría a cargo de Justin Lin, quien dirigió varias películas de la franquicia Rápido y Furioso

No se ha revelado cuándo se estrenará Space Jam 2 pero el tema ha causado un gran impacto en las redes sociales. En un par de horas se publicaron más de 59 mil tweets sobre la noticia.

Habrá que esperar para saber cuáles marcas participarán en Space Jam 2, pero es muy probable que se repita la fórmula de Michael Jordan y veamos a las marcas que actualmente le pagan 44 millones de dólares anuales a Lebron James, como Coca-Cola, Nike, Samsung o Dunkin Donuts.

Comercial Mc donalds – Space Jam (1996)

fuente: Merca2.0

Game of Thrones: Una serie convertida en una máquina del Marketing viral

Su estrategia de internet para la sexta temporada está siendo brillante y lograron generar todavía más entusiasmo y mucho más suspenso.

El caso de Game of thrones es uno de los que demuestra cómo se pueden generar contenidos muy virales que despierten mucho interés. Las novelas de George R. R. Martin contaban con un público lector entregado, uno que devoraba cada tomo y que esperaba (espera) pacientemente a que el autor lance cada una de las entregas. Este nicho de lectores/fans fue el que dió el primer empujón a la adaptación televisiva para que más tarde se convierta en un fenómeno de masas. Porque si hay algo que HBO hizo bien fue una estrategia sólida de marketing y de redes sociales.

20160420173140

Cómo ser una estrella del storytelling

Tomemos el caso del lanzamiento de esta última temporada. HBO ha generado un pico de interés entre los consumidores. Desde un principio, la cadena contaba con varios elementos a su favor. Por un lado, la quinta temporada había terminado con un acontecimiento muy importante. Uno de los personajes podría (o no podría) estar muerto. Las imágenes (es bastante difícil seguir sin hacer spoilers a quienes todavía no vieron la serie) de Jon Snow, uno de los personajes más populares del show, desangrándose en la nieve. La serie mata a sus personajes sin piedad, así que tampoco sería una cuestión tan loca. Sin embargo, los seguidores empezaron un debate en las redes sociales sobre si Snow estaba muerto o no.

Por otro lado, la serie ha llegado a un punto de convergencia. Lo que pase a partir de ahora será nuevo para todo el mundo: la serie de televisión ha alcanzado el punto al que Martin ha llegado con sus libros (aún faltan dos tomos por publicar) y eso hace que las expectativas sean mucho mas altas.

Ademas,  los creadores de la serie consiguieron  echar mucha más leña al fuego. Su estrategia de internet ha sido brillante y han logrado generar todavía más entusiasmo y mucho más suspenso. En lugar de lanzar un tráiler agresivo desde el primer momento, la cadena fue dosificando los contenidos y jugando con el misterio. El primero de los tráilers fue una imagen que no estaba asociada a los capítulos por emitir, no usaron imágenes de lo que iba a venir sino que crearon una pequeña historia que reforzaba la sensación de expectativa.

Fueron lanzando contenidos audiovisuales que  mantienen muy vivo el interés y que ya fueron analizados en profundidad en blogs y redes sociales.

 

Un trabajo de años

Si uno analiza lo que HBO hizo estos últimos meses, se puede determinar que son unos maestros del storytelling y que conocen muy bien a sus espectadores (y hasta donde pueden llegar para animar la conversación). A todo esto se suma que son unos estrategas y unos que han sido capaces de jugar a largo plazo. Nada fue dejado al azar y todos los pasos que se han dado han logrado posicionarlos donde están.

Nadie se convierte en un Trending Topic permanente. Para lograrlo, hay que crear una estrategia sólida y una que sea capaz de posicionar lo que se está haciendo desde el minuto ya no cero, sino más bien menos 1. El trabajo en redes sociales de HBO sobre Game of Thrones empezó  un año y medio antes de que se estrenara la serie, cuando los productores de la misma empezaron a aparecer en diferentes entornos sociales muy específicos y muy de nicho para hablar de la misma. Antes de lanzar el producto, la cadena creó comunidad.

Desde ese momento hasta ahora siguieron trabajando muy duro y muy detalladamente. Como explican en The Wall Street Journal, la cadena tiene a un community manager que se dedica a cada uno de los aspectos ligados a la serie, ya sean estrenos de los capítulos a rumores sobre la misma. Estos responsables de red no solo se limitan a hablar mientras la serie está en antena, sino que generan conversación (y conversación relevante) durante todo el año. Un tuit de noviembre fue, de hecho, uno de los que consiguió mayores ratios de engagement en los últimos meses (aparecía, como no, Jon Snow).

20160420173512

Potenciar la comunidad

Como ya ocurre con otras marcas que han comprendido que las redes sociales son un trabajo de fondo, HBO también creó una red de influencers ligada a la serie. Varios tuiteros son considerados ‘tuiteros oficiales’ y participan en conversaciones en tiempo real y dinamizan actividades como por ejemplo maratones de la serie. Su política de publicación, aunque son partners de la HBO, no está marcada por nadie y son libres para contar lo que quieran y del modo que quieran (por ejemplo, ellos crean sus propios chistes y sus propios memes). Aunque están fuera del control por exhaustivo de  HBO (según explican en el  Journal no les pagan, aunque sí reciben otro tipo de compensaciones no monetarias, como apoyo de la cuenta oficial), son muy efectivos y funcionan como una red con mucho potencial de alcance. Para ellos, amantes del universo de Game of Thrones, es una suerte de honor.

Incluso cuando no se trata de esa red de influencers, la serie está muy atenta a lo que ocurre para hacer que esa conversación tenga mucho alcance. Como explicaba hace unos años, cuando ya era un fenómeno social el responsable de redes sociales de la cadena a FastCompany, “la especulación y la conversación que se generan en base al menor detalle son fascinantes y parte de lo que hace a esta audiencia única. Nuestro trabajo es amplificar esa emoción y conversación, por lo que siempre buscamos formas de capitalizar esa actividad y recompensar a los fans”. Por ello, no solo responden a los fans y hablan con ellos sino que también dan posiciones fundamentales a lo que ellos hacen o dicen.

Y a todo esto se suma que a lo que hacen en redes sociales se unen campañas de marketing tradicional que están muy alejadas de lo de siempre y que por tanto refuerzan la idea de que son una serie creativa y especial. Las campañas de publicidad con las que la serie se presentaba en las primeras temporadas han entrado ya dentro de las listas de la publicidad más creativa de los últimos años, como ocurrió con la muy viral campaña en prensa en la que la sombra de un dragón se recortaba sobre las noticias. No era lo de siempre, sino algo muy ligado a la trama, un guiño muy efectivo a los fans que ya conocían el producto y uno que hacía que se despertase la curiosidad de los que no lo eran. El que se hablara del tema estaba asegurado.

Fuente:Puromarketing